Sites para advogados precisam equilibrar dois objetivos opostos: gerar leads qualificados e respeitar as regras da OAB sobre publicidade. O Provimento 205/2021 atualizou as normas e flexibilizou alguns pontos, mas mantém restrições importantes. Esse artigo cobre o que pode, o que NÃO pode e como montar um site jurídico estratégico em 2026.

Regras da OAB para publicidade na internet

O Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB regulamenta a publicidade dos advogados, incluindo internet e redes sociais. Princípios fundamentais: informação, moderação, discrição e responsabilidade. Vedada a captação clientela (mercantilização), garantia de resultado e divulgação de valores de honorários sem contextualização.

O que PODE no site jurídico

Apresentar a banca/escritório, sócios e equipe
Informar áreas de atuação detalhadas
Publicar artigos doutrinários, comentários sobre legislação, casos paradigmáticos
Mostrar formação acadêmica, publicações e palestras
Disponibilizar formulário de contato e dados de contato
Indicar idiomas atendidos, endereços, horários
Otimizar SEO para palavras-chave relacionadas a áreas de atuação

O que NÃO pode no site jurídico

Garantir resultados (“ganho seu processo trabalhista”)
Mercantilizar serviços (“primeira consulta grátis”)
Divulgar valores de honorários fora de contexto
Promessas sensacionalistas
Captação direta de clientela (mensagem ativa solicitando contratação)
Depoimentos de clientes elogiando o profissional
Promoções, descontos ou ofertas comerciais
Comparação com colegas ou outros escritórios
Anúncios pagos com termos vedados (“melhor advogado”, “advocacia barata”)

Estrutura ideal de site para escritório de advocacia

Home: apresentação institucional, áreas de atuação, equipe destacada
Sobre: história do escritório, missão, valores
Equipe: foto, biografia, OAB e contato de cada advogado
Áreas de atuação: páginas detalhadas por área (Trabalhista, Civil, Família, Empresarial, etc.)
Blog/Artigos: conteúdo jurídico relevante (não captação)
Contato: formulário, telefone, e-mail, endereço, mapa

SEO para advogados sem ferir OAB

Conteúdo doutrinário e informativo é o caminho. Publicar artigos como “O que é estabilidade gestante na CLT” ou “Quando o INSS nega benefício por incapacidade” é permitido e atrai público qualificado. Otimização para palavras-chave de área (“advogado trabalhista em Sorocaba”) é permitida desde que a página não faça promessa de resultado ou capte clientela.

Como gerar leads sem captar clientela

A linha entre comunicação informativa e captação é tênue mas existe. Permitido: oferecer formulário de contato genérico, e-book gratuito sobre legislação (“Como funciona a aposentadoria por invalidez”), newsletter com novidades jurídicas. Vedado: e-book “Como ganhar seu processo trabalhista”, mensagem pop-up “agende sua consulta grátis”, ofertas explícitas.

Perguntas frequentes

Posso anunciar no Google Ads sendo advogado?

Sim, desde que os anúncios respeitem o Provimento 205. Vedado termos como “melhor”, “garantia”, “barato”, promessas de resultado.

WhatsApp Business pode ser usado?

Sim. Pode ter número, mensagem automática de horário/áreas atendidas. Vedado enviar mensagem ativa para potenciais clientes (captação).

Posso publicar casos vencidos?

Apenas em formato doutrinário, anonimizado, com foco na tese jurídica. Vedado mostrar casos como prova de eficiência (“ganhamos para 95% dos clientes”).

Site precisa de aprovação da OAB?

Não há aprovação prévia obrigatória, mas a Seccional pode notificar e aplicar sanção se identificar infração. Recomenda-se consultar a Comissão de Publicidade da Seccional local antes do lançamento.

Quer um site jurídico em conformidade com a OAB?

A Agência MZ desenvolve sites para escritórios de advocacia em Sorocaba, Tatuí e todo o Brasil, respeitando o Provimento 205/2021. Conheça nosso serviço de criação de sites.